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招行信用卡首发ApplePay用户报告

2019年05月14日 栏目:教育

18日,各界翘首以盼的Apple Pay正式登陆中国。首批宣布支持Apple Pay的银行包括中国银行、中国农业银行、中国建设银行、中国工商

18日,各界翘首以盼的Apple Pay正式登陆中国。首批宣布支持Apple Pay的银行包括中国银行、中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行以及招商银行等12家发卡行。

在各家银行大力的营销推广下,Apple Pay成为了的舆论焦点,大量用户瞬间涌入。仅仅临近午间,招商银行就宣布其持卡人绑定Apple Pay数量率先突破10万,而以后随着苹果灰度发布的完成,成功绑卡人数迅速攀升。后续了解到,招商银行当天绑定Apple Pay的客户数已突破50万。

随之而来的是关于Apple Pay中国之路的广泛讨论。

有业内人士认为,银联携手Apple Pay抢夺移动支付市场份额,移动支付领域将出现三足鼎立的局面。

同样,也有评论认为Apple Pay前景暗淡,用户覆盖度和商家配合度都是其短板。

上线天,下结论为时尚早,终还是取决于用户的选择。昨日晚间,招商银行信用卡发布了《Apple Pay用户报告》,其对上线首日的招行信用卡Apple Pay用户进行了初步画像和分析,对Apple Pay未来市场前景的判断具有一定参考价值。

根据《报告》数字,苹果设备绑定Apple Pay占比呈现出一面倒的情况,iPhone占比94%,iPad占比0.3%,Apple Watch占比5.7%。

现阶段,为移动支付主要的终端,但值得注意是,以Apple Watch为代表的可穿戴式支付终端也开始得到越来越多用户的尝试和认可。

《报告》指出,在绑定数量前三名的招行信用卡中,和卡、YOUNG卡以及Hello Kitty卡位居前三。自苹果高调宣布将凭借Apple Pay支付方式布局移动市场后,库克就前后在其新浪官方微博发布视频演示Apple Pay支付过程,其中就频繁使用和卡进行展示,此张卡片不出意外成为用户绑卡赢家。

而YOUNG卡及Hello Kitty卡的高绑定量从一定程度上反映出Apple Pay重点目标客群为年轻用户,这也与移动支付的核心用户属性吻合。

另根据《报告》显示,在Apple Pay申请者城市散布统计中,北上广深毫无悬念地位列梯队,成都、武汉、杭州、西安等城市也有广泛的Apple Pay拥趸,这与苹果产品在一线城市的普及率相干。未来,Apple Pay是不是会像支付宝、一样对二、三线城市进行布局和渗透,值得关注。

《报告》还透露,在招行信用卡Apple Pay绑卡用户中男性占比77%,女性占比23%。这与男性用户爱好科技及喜欢尝试的个性有关,但这一比例与iPhone机主性别分布相比显得过于失衡。对女性用户的促动,可能会成为接下来Apple Pay推广的难点之一。

此外,《报告》还对Apple Pay用户的星座、年龄、全球地域分布做产出盘点,如:多绑定Apple Pay的用户星座是天秤座,年长的申请者已有75岁高龄,遥远的申请者身在地球另一端的乌拉圭。

Apple Pay的横空出世,向本已沸腾的移动支付市场泼了盆热油,市场情势更加复杂。但不论竞争如何激烈,其本质上都是对于用户的争取。Apple Pay的中国之路才刚刚开始,能否洞察中国用户的特殊需求并及时满足,或许才是制胜关键。

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